Quelle est la proposition de valeurs de ma Marque? Quel est le positionnement de ma Marque sur le marché? sont les questions sur lesquelles vous vous penchez.

Les fondamentaux

• Attractivité du secteur
• Attractivité de la société: Parts de marché versus concurrence, notoriété, marge versus la concurrence.
• Eléments de contexte externes: législation, fiscalité, sociétal et environnement.

Diagnostic marque

• Analyse externe comprenant les valeurs de l’industrie, l’enjeu concurrentiel, la prospective.
• Analyse interne comprenant la position concurrentielle de la marque, sa proposition de valeur client et son business modèle, les ressources et la compétitivité.

• Recommandation d’une ligne stratégique incluant l’offre produits (gamme, assortiment), positionnement prix et distribution, afin de re-positionner la marque sur un segment de marché plus porteur et de manière cohérente à tous les niveaux.
• Définition de la plateforme de Marque
• Alignement de la vision et des objectifs
• Ressources nécessaires à la mise en œuvre.

• Pilotage ou accompagnement sur un/des projet (s) avec les acteurs clés afin de démarrer/mener celui-ci à terme
• Mise en place d’’un projet collaboratif impliquant les acteurs clés des différents départements